{"id":5574,"date":"2026-10-07T13:20:33","date_gmt":"2026-10-07T11:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/croma.legal\/blog\/contenido-generado-por-ia-nuevas-obligaciones-de-transparencia-a-partir-de-agosto-de-2026\/"},"modified":"2026-10-07T13:20:33","modified_gmt":"2026-10-07T11:20:33","slug":"contenido-generado-por-ia-nuevas-obligaciones-de-transparencia-a-partir-de-agosto-de-2026","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/croma.legal\/en\/blog\/contenido-generado-por-ia-nuevas-obligaciones-de-transparencia-a-partir-de-agosto-de-2026\/","title":{"rendered":"Contenido generado por ia: nuevas obligaciones de transparencia a partir de agosto de 2026"},"content":{"rendered":"

\u00bfPodremos distinguir si estamos hablando con una persona o con una m\u00e1quina? \u00bfY saber si una imagen, un v\u00eddeo o una noticia han sido generados mediante inteligencia artificial?<\/p>\n

El Reglamento (UE) 2024\/1689 de Inteligencia Artificial<\/a> (\u201cRIA o Reglamento<\/b>\u201d) trata de responder a estas preguntas mediante una serie de obligaciones de transparencia que ser\u00e1n aplicables, con car\u00e1cter general, a partir del 2 de agosto de 2026.<\/p>\n

El Reglamento distingue entre los proveedores, que desarrollan y comercializan sistemas de inteligencia artificial bajo su nombre o marca, y los responsables del despliegue, es decir, las personas o empresas que los utilizan bajo su autoridad en el marco de una actividad profesional. Su art\u00edculo 50 atribuye obligaciones distintas a cada uno de ellos.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo debe informarse de que interactuamos con una IA?<\/b><\/p>\n

Los proveedores de sistemas dise\u00f1ados para interactuar directamente con personas, como chatbots<\/i>, asistentes virtuales o avatares, deber\u00e1n informar al usuario de que est\u00e1 interactuando con una inteligencia artificial.<\/p>\n

La advertencia deber\u00e1 facilitarse de forma clara desde el inicio, salvo que resulte evidente para una persona suficientemente informada, atenta y prudente que se encuentra ante una m\u00e1quina.<\/p>\n

Esta excepci\u00f3n deber\u00e1 interpretarse de forma restrictiva. Por ello, cuanto m\u00e1s humana sea la voz, la apariencia o el comportamiento del sistema, mayor ser\u00e1 la necesidad de identificar expresamente su naturaleza artificial.<\/p>\n

El marcado de los contenidos generados mediante IA<\/b><\/p>\n

Los proveedores de sistemas capaces de generar im\u00e1genes, audios, v\u00eddeos o textos deber\u00e1n incorporar a sus resultados una marca legible por m\u00e1quina que permita detectar que el contenido ha sido creado o manipulado mediante IA.<\/p>\n

Se trata de una identificaci\u00f3n t\u00e9cnica, mediante metadatos u otras soluciones adecuadas, y no necesariamente de una advertencia visible para el p\u00fablico.<\/p>\n

Esta obligaci\u00f3n no se aplicar\u00e1 cuando la IA se limite a realizar una funci\u00f3n auxiliar de edici\u00f3n est\u00e1ndar o no altere sustancialmente los datos de entrada ni su significado. Determinadas correcciones menores de color o iluminaci\u00f3n, as\u00ed como la reducci\u00f3n de ruido, podr\u00edan quedar comprendidas en esta excepci\u00f3n, aunque la valoraci\u00f3n depender\u00e1 de las circunstancias de cada caso.<\/p>\n

Deepfakes<\/i><\/b>: una advertencia visible para el p\u00fablico<\/b><\/p>\n

Una obligaci\u00f3n distinta afecta a las empresas y profesionales que utilicen sistemas de IA para generar o manipular contenidos que constituyan deepfakes<\/i> y procedan a su difusi\u00f3n.<\/p>\n

El Reglamento define estos contenidos como im\u00e1genes, audios o v\u00eddeos que se asemejan a personas, objetos, lugares o acontecimientos existentes y pueden inducir al p\u00fablico a pensar que son aut\u00e9nticos.<\/p>\n

En estos casos no ser\u00e1 suficiente con la marca t\u00e9cnica introducida por el proveedor. El responsable del despliegue deber\u00e1 advertir de forma clara y perceptible que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente.<\/p>\n

Como ya comentamos en una anterior entrada del Blog sobre los riesgos jur\u00eddicos de los deepfakes<\/i><\/a>, esta advertencia no convierte en l\u00edcito un contenido que vulnere derechos como el honor, la propia imagen, la protecci\u00f3n de datos o la propiedad intelectual. \u00danicamente a\u00f1ade una garant\u00eda frente al riesgo de enga\u00f1o.<\/p>\n

El Reglamento introduce una especialidad para las obras manifiestamente art\u00edsticas, creativas, sat\u00edricas o de ficci\u00f3n. En estos casos deber\u00e1 informarse sobre la existencia del contenido generado o manipulado, aunque podr\u00e1 hacerse de manera que no dificulte la exhibici\u00f3n o el disfrute de la obra.<\/p>\n

No toda intervenci\u00f3n de IA en una producci\u00f3n audiovisual tendr\u00e1, sin embargo, la consideraci\u00f3n de deepfake<\/i>. Seg\u00fan las Directrices publicadas por la Comisi\u00f3n Europea<\/a>, los efectos especiales, los escenarios de fondo o determinados procesos t\u00e9cnicos de preproducci\u00f3n y posproducci\u00f3n no suelen generar una apariencia enga\u00f1osa cuando el p\u00fablico no espera que lo representado sea real.<\/p>\n

Textos sobre asuntos de inter\u00e9s p\u00fablico<\/b><\/p>\n

Las obligaciones de transparencia tambi\u00e9n alcanzan a los textos generados o manipulados mediante IA cuando se publiquen para informar al p\u00fablico sobre asuntos de inter\u00e9s p\u00fablico, como la pol\u00edtica, la salud, la seguridad o determinados acontecimientos econ\u00f3micos, cient\u00edficos y culturales.<\/p>\n

Estos textos deber\u00e1n identificarse como contenido generado o manipulado mediante IA. No ser\u00e1 necesario hacerlo cuando hayan sido sometidos a una verdadera revisi\u00f3n humana o control editorial y una persona f\u00edsica o jur\u00eddica asuma la responsabilidad sobre su publicaci\u00f3n.<\/p>\n

Una simple correcci\u00f3n ortogr\u00e1fica o formal no ser\u00e1 suficiente. Deber\u00e1 existir un control sustantivo del contenido, de sus fuentes y de su fiabilidad.<\/p>\n

Consecuencias para las empresas<\/b><\/p>\n

El incumplimiento de estas obligaciones puede dar lugar a multas de hasta 15 millones de euros o, en el caso de las empresas, de hasta el 3 % de su volumen de negocio mundial total correspondiente al ejercicio anterior, aplic\u00e1ndose el l\u00edmite m\u00e1s elevado. Para las pymes, incluidas las empresas emergentes, se aplicar\u00e1 el menor de ambos l\u00edmites.<\/p>\n

En definitiva, el Reglamento de IA no obliga a etiquetar cualquier contenido en cuya elaboraci\u00f3n haya intervenido una herramienta de inteligencia artificial. La obligaci\u00f3n depender\u00e1 del tipo de sistema, del papel que ocupe la empresa, del uso concreto del contenido y de si concurre alguno de los supuestos o excepciones previstos en el art\u00edculo 50.<\/p>\n

Por ello, las empresas que empleen estas herramientas deber\u00e1n revisar sus procesos de creaci\u00f3n y publicaci\u00f3n y establecer mecanismos que permitan identificar la intervenci\u00f3n de la inteligencia artificial cuando as\u00ed lo exija la norma.<\/p>\n

Autor<\/b>: Marta Chavarr\u00eda Romero (con ayuda de la bestia\u00ae, nuestra IA)<\/p>\n","protected":false},"featured_media":5360,"parent":0,"template":"","categorias-blog":[],"class_list":["post-5574","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\nContenido generado por ia: nuevas obligaciones de transparencia a partir de agosto de 2026 - Croma-Copyrait<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/croma.legal\/blog\/contenido-generado-por-ia-nuevas-obligaciones-de-transparencia-a-partir-de-agosto-de-2026\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Contenido generado por ia: nuevas obligaciones de transparencia a partir de agosto de 2026 - Croma-Copyrait\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfPodremos distinguir si estamos hablando con una persona o con una m\u00e1quina? \u00bfY saber si una imagen, un v\u00eddeo o una noticia han sido generados mediante inteligencia artificial? 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